Совсем не иностранные фирмы
05
08
2008
Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский
предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» —
продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми
иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но
все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак
Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда
не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой
женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая
в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.
Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek
Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой
с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии
торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita
(по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки
распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании
нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».
Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как
качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но
известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить
обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей
техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом
году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся
голубым неоновым светом.
Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor
располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20
человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из
заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».
Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding
Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых
покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и
названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что
целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно
женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.
Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем
Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров,
мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG,
а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают
в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.
Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на
рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная
отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает
рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на
том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.
Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.
Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть
практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети
«Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма
привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция
под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.
Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998
года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор
компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали
работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего
покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному
имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.
Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso
(Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде,
впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное
слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.
Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»
Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd.,
которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании
санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару
недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке
обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако
информации об истории фирмы на них не указано.
Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)
Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась
«Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и
Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали
производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться
косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она
российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной
стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С
другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с
космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом,
принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same,
которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом
начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым
покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она
производится в Санкт-Петербурге.
TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby .
Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных
обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда».
Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория.
TJ CollectionChesterCarnaby
— молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись
по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки,
ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы среднего класса; — любители добротной классической обуви;
Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду,
детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится
успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного
производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey
. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда
не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.
Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi
— очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную.
Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие
женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само
слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе
своей считают марку итальянской.
Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли
австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве,
Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают
интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем
происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют
фабрики.
Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства:
обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina
они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда
свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.
Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys»
и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999
года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США,
а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно,
доступная для молодежи.
Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как
педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому
логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские
товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.
Также так называемыми «иностранными» марками являются:
Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maître de Thй , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .
Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда
не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой
женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая
в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek
Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой
с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии
торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita
(по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки
распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании
нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».
Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как
качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но
известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить
обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей
техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом
году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся
голубым неоновым светом.Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor
располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20
человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из
заводской столовой. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».
Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding
Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых
покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и
названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что
целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно
женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем
Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров,
мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG,
а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают
в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на
рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная
отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает
рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на
том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa. Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.
Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть
практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети
«Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма
привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция
под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998
года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор
компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали
работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего
покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному
имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso
(Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде,
впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное
слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье. Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»
Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd.,
которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании
санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару
недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке
обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако
информации об истории фирмы на них не указано.Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась
«Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и
Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали
производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться
косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она
российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной
стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С
другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с
космополитическим названием. Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом,
принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same,
которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом
начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым
покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она
производится в Санкт-Петербурге.TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby .
Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных
обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда».
Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория.
TJ CollectionChesterCarnaby
— молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись
по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки,
ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы среднего класса; — любители добротной классической обуви; Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду,
детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится
успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного
производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey
. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда
не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi
— очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную.
Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие
женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само
слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе
своей считают марку итальянской.Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли
австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве,
Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают
интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем
происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют
фабрики.Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства:
обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina
они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда
свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys»
и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999
года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США,
а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно,
доступная для молодежи.Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как
педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому
логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские
товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.Также так называемыми «иностранными» марками являются: Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maître de Thй , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .
