Самые грандиозные надувательства рекламных компаний
Dr. Koch’s Cure All лечит от всего
В 1919 году доктор Фильям Фредерик Кох выпустил на рынок лекарственный препарат, который, согласно рекламе, лечит «от всех человеческих болезней, включая туберкулез» и рак.
Но когда другие врачи в 1948 году протестировали этот препарат, выяснилось, что глиоксид — сомнительный активный компонент лекарства, не содержащий в себе практически ничего, кроме дистиллированной воды. Кох лечил раковых больных, большинство из которых умерло, именно этим лекарством.
Хотя Комиссия по контролю за лекарствами много наезжала на Коха, ей не удалось найти достаточно доказательств для выдвижения обвинения. Тем не менее, в конце 1940-х Кох сбежал в Рио-де-Жанейро.
Airborne лечит простуду
Airborne позиционировался как средство, «придуманное школьным учителем». Но когда выяснилось, что не было проведено никаких исследований, подтверждающих эффективность борьбы средства с микробами и бактериями, лекарство заработало плохие оценки.
«Это было так плохо», — говорит Дэвид Шардт, старший диетолог из центра «Наука в интересах общества». На самом деле, от Airborne при простуде столько же пользы, сколько и от плацебо или витамина С.
По коллективному иску Airborne должен был выплатить $23,3 миллиона.
Этот электрошокер лечит СПИД и рак
По поводу этого изобретения доктора Кларк был сделан ряд нелепых утверждений, одним из которых было то, что этот электроприбор способен излечивать людей от рака и даже СПИДа.
В книге Гулды Кларк «Лечение от всех раковых заболеваний» сказано: «Все виды рака похожи. Все они вызваны паразитом. Единственным паразитом! Это человеческий кишечный фасцилопсис. Убив этого паразита, вы мгновенно остановите рак».
Швейцарская компания в 2004 году согласилась выплатить компенсацию американским гражданам, а директор Комиссии по контролю за лекарствами назвал это устройство «мошенническим».
Эти кроссовки сделают вас худой
Skechers нанимают знаменитостей вроде Ким Кардашиан, чтобы они помогали продавать фитнес-кроссовки, утверждая, что для похудания достаточно просто носить их. ФТК с этим не согласилась, и компания была вынуждена выплатить $40-миллионную компенсацию.
Это не должно было стать большой неожиданностью. Всего за год до этого, также сделав предположение, что люди в больше степени предпочтут хорошую одежду походам в спортзал, Reebok утверждала, что одежды и обувь линии EasyTone поможет людям автоматически сбрасывать вес.
В результате компания была оштрафована на $25 миллионов, и каждый, кто приобрел одежду линии, получил шанс на компенсацию.
Hoover свозит в США каждого, кто купит пылесос
В 1992 году компания Hoover пообещала британцам, что оплатит поездку в Америку каждому, кто купит любое устройство из ее коллекции бытовой техники за 100 фунтов.
Звучит слишком здорово, чтобы быть правдой? Так и есть.
Hoover, зная, что не готова предоставить своим покупателям бесплатные билеты в США, продлила кампанию, вместо того, чтобы свернуть ее. Сначала покупатели томились в ожидании своих призов, а затем стали писать в компанию одну жалобу за другой. В Hoover надеялись, что люди устанут от этого раньше, чем поймут, что бесплатных билетов не существует.
Все это закончилось парламентским расследованием и обошлось Hoover в 48 миллионов
Витамины One A Day предотвращают рак простаты
Компания Bayer вынуждена была выплатить колоссальный штраф за свое утверждение о том, что один из ингредиентов витаминного комплекса — селен — предотвращает рак простаты.
На деле же, исследование выявило, что селен не только не помогает мужскому здоровью, но и может стать причиной развития диабета.
Ложь обошлась Bayer в $3,3-миллионном штрафе в Орегоне и Иллинойсе.
Эти рисовые хлопья уберегут ваших детей от свиного гриппа
В 2009 году Kellogg’s большими буквами утверждала, что ее рисовые хлопья «помогают поддерживать ИММУНИТЕТ ваших детей», поставляя им 25% от необходимой дневной норма антиоксидантов, витаминов и питательных веществ.
Федеральная торговая комиссия потребовала от Kellogg’s прекратить делать сомнительные и недоказанные утверждения. Компания убрала эту фразу с коробки и пояснила «Хотя наука и говорит о том, что эти антиоксиданты помогают укреплять иммунитет, учитывая общественное внимание к свиному гриппу, мы решили внести эти изменения».
За год до этого Kellogg уже попадала в неприятности с ФТК, сказав, без всякого научного подтверждения, что замороженные мини-хлебцы повышают внимание детей на 20%.
Nutella страшно полезна
Для тех, кто был адептом верования президента Рейгана о том, что «кетчуп — это овощ», Nutella выпустила рекламу, в которой говорила, что ее вкусная ореховая паста является обязательной частью детского завтрака.
Тем не менее, мать 4-летнего ребенка подала на компанию в суд и выиграла у нее $3 миллиона. Также компенсацию в размере $20 могут получить люди, купившие Nutella в период между 1 января 2008 года и 3 февраля 2012-го.
Эти средства Listerine лечат все — от перхоти до синяков и порезов
На самом деле нет. И это очевидно.
С 1921 года Listerine позиционировала свои средства как панацею, утверждая, что с их помощью можно вылечить все — от простуды и ангины, до порезов после бритья.
Это продолжалось до 1975 года, когда ФТК обязала компанию выплатить штраф a размере $10 миллионов и публично извиниться. Объяснив, что «вопреки тому, что написано в рекламе, Listerine не помогает предотвратить простуду и ангину или уменьшить тяжесть этих заболеваний».
Затем Listerine сообщила, что ее полоскание так же эффективно, как зубная нить.
В 2005 году суд приказал компании изъять эту рекламу. И хотя в 2010 году судебный процесс ничем не кончился, реклама исчезла.
Но самая классика жанра — это, конечно, утверждение, что сигареты полезны для здоровья. В этой старинной рекламе «Сигарет от астмы» говорилось, что курение предотвращает повреждение бронхов. Хотя сигареты и не были рекомендованы «детям до шести лет».
А Санта утверждал, что сигареты предотвращают болезни горла.
